國內信用卡市場正進入一個由年輕人需求驅動的全新時代。隨數位 化生活成主流，年輕世代對信用卡要求已不再局限單一回饋模式，而 是追求更多元、更靈活的使用體驗。各大銀行迅速轉變策略，從過往 「散彈打鳥」式的廣發信用卡，進化到「精準留客」，藉「權益自選 」機制、點數經濟以及分級服務，全面搶攻年輕人的心。

　　2021年，國泰世華銀行推出業界首創「權益自選」機制，透過CUB E卡讓客戶自由切換消費回饋，開創全新市場模式。過去，消費者只 能被動接受固定回饋機制，如現金折扣或點數累積，而CUBE卡讓年輕 客戶可根據自身需求和生活情境，靈活選擇如「玩數位」、「樂饗購 」、「趣旅行」等權益，甚至在今年10月新增了「來支付」權益，讓 使用LINE Pay消費可享2％小樹點無上限回饋，大幅提升便利性與吸 引力。

　　這樣的創新迅速吸引其他大型銀行跟進。台新銀行玫瑰卡與太陽卡 大幅轉型，推出「天天刷、大筆刷」兩大權益，消費者僅需一鍵即可 輕鬆切換，最高享3.8％的無上限回饋；玉山銀行的Unicard則提供「 簡單選、任意選、UP選」三種權益，結合百大特店最高5％的點數回 饋，滿足年輕人多元消費需求，讓卡片真正成為「個人化金融工具」 。

　　對年輕人而言，自選權益不僅提供便利性，也強化消費自主性。隨 數位支付興起，他們更能輕鬆將權益與數位支付工具結合，實現「一 卡多用」的全面體驗。

　　隨著權益自選的風潮崛起，點數經濟也成為信用卡市場的新核心。 過去多數信用卡以現金回饋為主，但年輕人更偏好彈性化的點數回饋 機制，因為點數不僅能兌現，還能用於更多元的應用場景，例如兌換 機票里程、折抵電商購物，甚至享受咖啡優惠等，讓消費者感受到更 大的實惠。。

　　此外，LINE Bank快點卡更針對年輕客群推出「點數轉現金」功能 ，讓消費者能在每次交易後立即將回饋用於下一筆消費，實現「即時 滿足」。這種靈活性不僅提升了使用體驗，也讓點數成為年輕人偏好 的價值交換形式，進一步鞏固他們與銀行的關係。

　　在吸引年輕客群競爭中，各銀行還以分級制度提升用戶黏著度與忠 誠度。過去，銀行對所有信用卡客戶採取相同的回饋政策，難以區分 不同消費族群的需求。如今，隨著權益分級的發展，銀行能根據用戶 的消費習慣與金融活動，提供更精準的回饋策略。

　　LINE Bank作為純網銀代表，其快點卡進一步打破了傳統信用卡的 限制，讓客戶能在App內隨時切換回饋形式。無論是點數還是現金， 均可靈活應用於各種生活場景，這樣的即時性與彈性無疑更符合年輕 人的消費習慣。

　　銀行主管指出，年輕人追求的不僅是單純回饋，更是背後的彈性與 自由度。透過權益自選、點數經濟與分級服務的結合，銀行能與客戶 建立更緊密的關係，同時帶動其他金融服務的發展。

　　未來，隨年輕族群逐漸成為消費市場主力，信用卡市場將進一步向 數位化、個性化與精緻化方向發展。如何在這場競爭中抓住年輕人的 心，將成為各大銀行能否脫穎而出的關鍵。

　純網銀續拚獲利，鎖定年底最終月資金需求旺季，持續加大放款動 能，個人信貸是主力業務之一，三家純網銀的LINE Bank（連線銀行 ）、樂天國際銀行、將來銀行續推信貸優惠專案，強調優於多數傳統 商銀信貸利率，搶攻年終資金需求商機。

　　純網銀主管指出，進入年底各式資金需求潮湧現，除原有通膨壓力 ，加上近期台股走勢震盪，國人生活開支、財務規畫難度愈來愈高， 且不少人是「雙貸族」，不只有房貸也有信貸，純網銀看好年終資金 需求商機，均力推優惠信貸搶一波。

　　據聯徵中心最新統計，至今年7月底國內信貸族人數達172萬人、續 創2012年有統計以來新高，且貸款總金額高達1.26兆元，同寫新高， 每人平均背負信貸金額增加至72.8萬元。且攤開國內主流信貸方案， 利率多介於3％～8％之間，且以男性申貸居多，因此，三純網銀這波 信貸專案，利率介於一段式2.1％～3.18％之間，最優利率傳統銀行 相比具競爭力，額度最高均為500萬元。

　　目前純網銀方案中，連線銀分期信貸專案至明年1月20日止，借款 10萬元月付1,181元起，等於每日約還款39元，利率最低3.18％，主 打低申辦門檻，年收入25萬即可申請，10萬元起貸，開辦費最低1,2 88元。

　　樂天銀的樂天貸感謝祭期間延長至明年2月21日止，原利率最低2. 08％，新專案最低2.68％，開辦費優惠666元，還款期限最長可達7年 ，且無年收入限制，每10萬元月付最低約1,307元。

　　最具競爭力是將來銀優貸專案，開辦費0元，每10萬元月付1,133元 起，年收入達30萬元即可申請信貸，最低利率更僅2.1％，但專案至 明年1月9日截止。

　　三大純網銀均可24小時透過App申辦，最快5～10分鐘即可完成貸款 申請，線上便可完成審核並撥款，省下傳統銀行繁瑣手續流程及對保 作業。理財專家指出，純網銀信貸過件率較高，但要提升信貸過件率 也有小祕訣，包括負債比要小於22倍、信用卡持卡及繳款狀況正常、 信用狀況良好，及有工作收入穩定等。

最新一波新台幣定存登場。美國聯準會進入降息循環，國銀提供新台幣高利存款，遠銀Bankee與王道銀行推出新優惠，內容分別為4個月1.66%、6個月期2.2%年利率；純網銀也加入戰局，LINE Bank祭出6至10個月期均享年利率1.93%，將來銀行則端出「高利定存2%」與「高利活存1.5%」專案，讓民眾可鎖住利率。

王道銀行即日起至12月31日止，推出新台幣年利率2.2%的6個月新資金優惠定存專案，單筆起存金額最低新台幣2萬元起，單筆上限最高新台幣300萬元，每人可開立最多99筆，採複利計息，到期一次給付。該專案限新資金參與，新資金定義為客戶開立本專案當下，帳戶內台外幣存款總餘額較今年9月30日日終存款總餘額超出的金額。

台新銀行表示，即日起至12月31日止，推出「新優利2台幣定存專案」，讓民眾資金可以穩健儲蓄，客戶以「新資金」存入台新銀行，可享12個月定存年息1.88%的優惠利率，開辦對象不限新、舊戶，凡持有台新銀行新台幣綜合存款帳戶並匯入新資金者，可至台新銀行全台分行臨櫃辦理，單筆承作金額為10萬至299萬元。

遠東商銀Bankee社群銀行為幫客戶守住錢包，即日起至12月31日推出新台幣4個月期定存方案，固定利率達1.66%，且4個月期契合從今年底到明年農曆過年後的短期理財需求，單筆1萬元起存，定存開單張數無上限，惟須注意單張定存金額上限為新台幣300萬元。

LINE Bank上月才推出13個月存期的新台幣專案利率1.91%高利，如今再加碼，推出6至10個月期均享年利率1.93%，百元即可起存，存款額度最高3,000萬元。每位客戶最多存十筆。透過LINE App錢包，或直接進入LINE Bank App皆可找到專案定期存款，輕鬆鎖住穩收高利。

將來銀行即日起至12月7日，提供新戶或舊戶新資金6個月期的2％優利定存專案，單筆最低起存額為1萬元，以存入50萬元為例，利息高達近5,000元。另外，針對重視彈性運用資金的民眾，將來銀行提供新戶活存5萬元10％高利專案，且不分新舊戶、均無需解任務，可再享5萬元內1％、5萬元以上1.5%優利回饋。

　6月起賴政府針對國營及公股企業，進行一波波高層人事異動。市 場傳出，純網銀「國家隊」將來銀行董事長鍾福貴將卸任，將由中華 電信前董事長郭水義接任，若消息屬實，成為將來銀創行以來首度董 座交接。對此消息，將來銀僅表示，董事會屬於股東範疇，經理階層 無法代表股東發言。對此，郭水義7日未回應任何訊息。

　　將來銀行為國內三大純網銀之一，也是網銀唯一國家隊，中華電信 持股46.33％為最大股東。將來銀現任董事長鍾福貴是HiNet規劃創始 元老，過去擔任中華電信稽核長、中華電信北區分公司總經理等，4 0多年職涯都在中華電信，當初找他接接掌將來銀，是看準他資安專 業，為純網銀資安把關。

　　郭水義去年5月接任中華電董座，9月交棒給簡志誠，上任短短一年 多就卸任，但一個多月就找到新工作，轉戰金融圈。郭水義是政治大 學會計研究所碩士，曾任中華電信財務長、總經理，更是中華電信第 一位財務背景的董事長。

　　市場人士分析，郭水義從企業理論、會計學到經濟學，有深厚商學 理論知識基礎，若未來轉任金融業也是駕輕就熟；但由於純網銀至今 持續虧損，上任後幫助將來銀轉虧為盈，將是他的首要任務。

　　將來銀除大股東中華電，兆豐銀持股25.1％、新光集團持股14％、 全聯實業持股約9.9％、凱基銀持股7％、關貿持股2.1％，由台灣六 大殷實企業合資籌建。

　　觀察三大純網銀目前獲利狀況，市場普遍預估，LINE Bank（連線 銀）將最快獲利轉正，可望提早在2025年達成。市場分析，若要拚獲 利，拉高放款量是關鍵，將來銀目前是三大網銀首推全線上房貸，包 括北北桃竹及台中指定地區都適用。

　　另一關鍵是主管機關持續開放試辦業務，三大網銀一定有機會在目 標時間內轉虧為盈，除連線銀外，其他兩家也有機會在1～2年內達標 。若純網銀提早損益兩平，會激勵更多業者跟進申設。

　　美國聯準會啟動降息，引領全球吹降息風，市場關注我國中央銀行 何時跟進，不少民眾找尋高利存款方案，現正是盤點資產配置的好時 機。近期包括台新銀行、遠東銀行Bankee、純網銀LINE Bank（連線 銀行）等，均推出新台幣存款，年息最高衝上1.91％，提供民眾可鎖 定利率、穩收利息。

　　市場預期若美國降息步伐延續，且其他央行降息碼數擴大，我國也 無獨自緊縮的空間。根據市場投資機構看法，我央行最快明年下半年 也會啟動降息，民眾資產配置需開始衡量。再加上股市頻創新高、房 市波動等不確定因素增加，許多投資人選擇將手中持股進行獲利了結 ，或是將預備購屋的資金暫時存放於帳戶中以備未來所需。

　　近期多家國銀因此紛紛推出新台幣存款，讓民眾把握高利入市。台 新銀行最新推出「新優利2臺幣定存專案」，讓民眾資金可以穩健儲 蓄，至今年底止，客戶以新資金存入台新銀行，不限新、舊戶，持可 享新台幣12個月定存年息1.88％之優惠利率，單筆承作金額為10萬元 至299萬9,999元，專案為限時、限量。

　　單筆存入最高299萬元為例，定存12個月，累計可領取利息5萬6,2 12元，平均每月可領取4,684元，讓民眾可以在電費調漲、通膨蠢蠢 欲動之際，同步為自己創造另外的現金流，補貼其他生活開支。

　　LINE Bank也加碼台幣定存專案，13個月存期的新台幣專案利率1. 91％高利，現在起存、優利鎖定一路到明年底，百元即可起存，存款 額度最高3千萬元。透過LINE App錢包頁，或直接進入LINE Bank Ap p皆可找到專案定期存款。實際試算，客戶若存下100萬，利息可領約 20,722元。

　　遠銀Bankee建議民眾「先存再花」，避免過度消費，主要鎖定年底 到農曆年間的民眾消費高峰期，推出新台幣4個月期1.66％的高利定 存方案，透過短天期的定存幫助客戶在年底這段消費季守緊荷包。

　　遠銀表示，此時將閒置資金投入定存帳戶，至明年2月底正好到期 ，無論是備戰開工潮或實現各種新年度計畫；至今年底前單筆1萬元 新資金即可起存，最高可存300萬元，讓資金在今年底最後一季穩健 增值，轉化為可見的收益。

　　純網銀續拚獲利，持續加大放款動能，個人信貸是純網銀主力業務 之一。第四季三大純網銀LINE Bank（連線銀行）、樂天國際銀行、 將來銀行續推信貸優惠，最低開辦費為將來銀的限時優惠0元，利率 最低則是樂天銀的2.08％起。

　　美國總統大選逼近，近期美國股債價格受預期心理影響大幅震盪， 牽動台股走勢下，導致國人生活開支、財務規劃難度愈來愈高，三大 純網銀力推優惠信貸、各有優勢，提供國人靈活調度資金，輕鬆應對 財務壓力。

　　根據聯徵中心最新統計，全國約170萬人肩負個人信用貸款，利率 多介於3％～8％之間，當中以男性居多。以信貸利率來看，三大純網 銀信貸方案中，以樂天銀推出的樂天貸感謝祭利率最優，一段式年利 率最低2.08％，開辦費優惠價為666元，還款期限最長可達84期（7年 ），借款金額最高達500萬，每10萬元僅需月付1,280元起。

　　連線銀則主打新貸、轉貸一次到位，借10萬元只需要月付1,181元 起，等於每日約還款39元，利率最低3.18％（機動計息），借低利還 高利，減輕還款壓力，同樣主打低申辦門檻，年收入25萬即可申請， 10萬元起貸，開辦費則為1,288元起。

　　將來銀因應經濟壓力或是債務整合，推出信貸手續費僅0元，為三 家純網銀中最低，且每10萬元僅需月付1,133元起。將來銀表示，年 收入達30萬元即可申請信貸，最低利率2.1％。若將信貸餘額轉貸， 估將有1～3個百分點以上的轉貸省息空間。以貸款200萬元估算，貸 款期間內每月可望減輕近6,000元月付金，一整年利息節省約6萬元（ 以利率減降3個百分點案例推估），且限時至明年1月9日前無任何附 加費用。

　　三大純網銀均可24小時透過App申辦，最快5～10分鐘即可完成貸款 申請，線上便可完成審核並撥款，省下傳統銀行繁瑣手續流程及對保 作業，在家中即可完成貸款申請，不需再親臨分行辦理。

美國降息，不想錯過投資美國甜蜜點？科技七雄漲跌劇烈，該怎麼投資才有機會放大資產？公司擁有超過50年美國投資經驗的美國投資專家聯博投信，首度攜手LINE Bank，讓客戶可全天候且不限時地的投資美國。

聯博投信表示，美國投資主題多元，成長股、高股息股票、非投資等級債券、投資等級債等，不管景氣循環處於什麼階段，都能找到適合當下投資的標的，是投資人不可或缺的投資版圖。現在透過LINE Bank，就可投資聯博旗下3檔美國主題旗艦基金，投資選擇更全面，輕鬆錢進美國。

LINE Bank總經理黃以孟指出，40歲以下的數位原生代，理財意識高，對數位理財的接受度也高。LINE Bank可隨時隨地瀏覽績效、查閱理財訊息、比較各商品，完成開立信託帳戶，還享有終身基金交易免申購手續費、轉換手續費、信託管理費等優惠，尤其適合這群世代。

聯博表示，與LINE Bank強強聯手下，網路世代可以輕鬆透過每日使用的LINE參與美國市場。隨著美國通膨降溫、勞動市場趨弱，先前強勁的經濟逐漸走向正常化，聯準會展開降息循環，美國股債市場將因此受惠。聯博投信在LINE Bank平台提供橫跨股票、債券、多元資產的美國投資方案，一站滿足投資人的美國投資需求。

談到降息，投資人常會想到可望兼具資本利得潛力的債券。聯博旗艦基金聯博-美國收益基金成立超過30年，是全台最大的債券基金，歷經多次市場多空循環，更榮獲全球94座大獎肯定。

另一方面，今年以來美國科技股飆漲，不少投資人一邊擔心錯過美股成長列車、一邊又怕成為韭菜被收割。聯博-美國成長基金注重投資組合的長期成長潛力與獲利能力，精挑細選美國高品質成長股，替投資人把關；較保守的投資人，若想要以更穩健的方式參與美國，多元資產便是一合適投資選擇。聯博美國多重資產收益基金專為想掌握美股成長潛力，但又不想承擔過高波動的投資人而設計。

年輕投資人希望能有機會放大自己的財富，但預算有限，如何以最有效益方式累積第一桶金，聯博建議，持續且長期投資是較好的做法。不同投資屬性的投資人，都能在LINE Bank平台上找到適合自己的聯博產品。

美國聯準會進入降息循環，國銀提供新台幣高利存款，讓民眾可鎖住利率。

LINE Bank、台新銀行不約而同在昨（29）日宣布推出加碼台幣定存專案，LINE Bank喊出13個月長天期的新台幣定存專案，利率1.91%；台新銀則是新資金可享12個月年息1.88%。

LINE Bank昨宣布推出加碼台幣定存專案，2至13個月存期的新台幣專案利率，利率最高1.91%，現在起存、優利鎖定一路到2025年底，LINE Bank強調，最新推出的專案定存，百元即可起存，存款額度最高3,000萬元。透過LINE App錢包，或直接進入LINE Bank App皆可找到專案定期存款，輕鬆鎖住穩收高利。

此外，台新銀行瞄準投資人，近期因股市頻創新高、房市波動等不確定因素增加，可能將手中持股進行獲利了結，或將預備購屋的資金暫時存放於帳戶中以備未來所需，最新推出「新優利2台幣定存專案」，讓民眾資金可以穩健儲蓄。

台新銀表示，即日起至12月31日止，客戶以「新資金」存入台新銀行，可享12個月定存年息1.88%之優惠利率，開辦對象不限新、舊戶，凡持有台新銀行新台幣綜合存款帳戶並匯入新資金者，可至台新銀行全台分行臨櫃辦理，單筆承作金額為10萬至299萬元。

以單筆存入金額299萬元為例，定存12個月，累計可領取利息5萬6,212元，平均每月可領取4,684元，可以在電費調漲、通膨蠢蠢欲動之際，同步為自己創造另外的現金流，補貼其他生活開支。

外商渣打銀行第4季推出「利定勝天」新台幣定存年利率1.7%方案，6個月天期，單筆最低起存金額100萬元，單一客戶最高承作金額1,000萬元，專案額度為30億元，但限新資金優惠，僅透過臨櫃或myRM數位隨行理專服務辦理。

星展銀行「星鼎利台幣定存專案」，以新資金承作定存，即可享優惠利率3個月期年息1.65%，或是6個月期年息1.7%，定存首筆最低承作金額為100萬元，總承作限額1億元。

　　美國即將降息，不想錯過投資美國甜蜜點？科技七雄漲跌劇烈，該 怎麼投資才有機會放大資產？母公司擁有超過50年美國投資經驗的美 國投資專家聯博投信，首度攜手LINE Bank，讓客戶可全天候且不限 時地的投資美國。聯博投信表示，美國投資主題多元，成長股、高股 息股票、非投資等級債券、投資等級債券等，不管景氣循環處於什麼 階段，都能找到適合當下投資的標的，是投資人不可或缺的投資版圖 。現在透過LINE Bank，就可以投資聯博旗下三檔美國主題旗艦基金 ，投資選擇更全面，輕鬆錢進美國。

　　LINE Bank總經理黃以孟指出，40歲以下的數位原生代，理財意識 高，對數位理財接受度也高。LINE Bank可隨時隨地瀏覽績效、查閱 理財訊息、比較各商品，完成開立信託帳戶，還享有終身基金交易免 申購手續費、轉換手續費、信託管理費等優惠，尤其適合這群世代。

　　聯博表示，網路世代善於透過網路獲得新知，也熱衷於網路投資理 財，對科技創新能力世界第一的美國市場更是不陌生。在聯博與LIN E Bank強強聯手下，該世代可以更輕鬆地透過每日使用的LINE參與美 國市場。隨著美國通膨降溫、勞動市場趨弱，先前強勁的經濟逐漸走 向正常化，聯準會於是在本月展開降息循環，美國股債市場將因此受 惠，聯博投信在LINE Bank平台上提供橫跨股票、債券、多元資產的 美國投資方案，一站滿足投資人的美國投資需求。

　　一談到降息，投資人常會想到可望兼具資本利得潛力的債券。聯博 旗艦基金聯博-美國收益基金成立超過30年，是全台最大的債券基金 ，歷經多次市場多空循環，更榮獲全球94座大獎的肯定。該基金以獨 有的槓鈴策略，均衡配置投資等級債券與非投資等級債券，並布局具 避險功能的美國公債；透過布局複合債券、持債超過1,000檔的方式 ，增加收益機會之外，亦保有抵禦市場波動的能力。受惠目前較具吸 引力的殖利率，槓鈴策略可望在經濟軟著陸的情境下創造好表現。

　　純網銀激戰白熱化，第四季續推新功能，繼樂天國際銀行攜手母集 團國票綜合證券，LINE Bank（連線銀行）則與富邦證券、凱基證券 合作後，將來銀行也與元富證券合作，啟動證券「分戶帳」服務。

　　根據證交所統計，至9月底全台投資人開戶數已逼近1,310萬戶，再 創歷史新高。尤其30歲以下年輕世代湧入股市，單月新增人數達3.0 7萬人，占單月新增人數64％。

　　搶年輕投資族商機，三大純網銀陸續出招，樂天銀與國票證券合作 ，年底前完成線上開立全新「國票證券數位帳戶」，並綁定分戶帳出 入金帳戶為樂天銀帳戶，可獲得600元電子手續費抵用，且享兩大優 惠，一是入金每月享5次跨轉免手續費，二是有台股手續費優惠。

　　連線銀是純網銀投資海內外市場首選，率先與國內市占排名領先的 富邦證券、凱基證券合作，客戶可輕鬆開立證券戶、與複委託戶（富 邦證券），開戶同樣只要一鍵資料帶入免重填，三戶（交割、證券、 複委託戶）最快3分鐘完成、1天就開買。

　　連線銀表示，富邦證手續費最低1元起，用連線銀證券交割帳戶支 援台美股交易（及其他海外七大市場交易），交割帳戶免轉換，且台 幣交割購買海外配息型產品股息，還可直接轉台幣入帳。凱基證券台 股定期定額日日皆可扣，最低100元即可投資熱門個股、ETF。

　　將來銀宣布與元富證合作，全新「約定自動授權扣款帳戶」功能， 投資人只需一鍵設定，即可啟動自動扣款功能，解決過往手動調度資 金的繁瑣流程。且閒置資金若停放在主帳戶，超過5萬元的部分享1. 5％的活存利率且無金額上限。

　　將來銀表示，相較於市場常見的證券資金管理帳戶年息幾乎都在0 .07％以下，設定將來銀作為元富證分戶帳的銀行帳戶，享有利率優 惠逾21倍。並長期提供所有客戶每月66次線上跨行轉帳、6次ATM跨行 提款、1次跨行存款免手續費。

房市熱潮帶動房貸量大增，中央銀行更因此祭出新一波信用管制，市場鬧房貸荒之際，三家純網銀看準趨勢，紛紛將經營觸角伸向或規劃房貸業務。

三家純網銀中現僅將來銀行有房貸業務，放款規模約110億元，據了解，樂天銀行正對房貸業務規劃中，且已開始招募人員，將逐漸擴大個金業務觸角；連線銀行總經理黃以孟日前亦提到，房貸在規劃藍圖內。

市場鬧房貸荒之際，各大銀行為消化案量及控管資金均須排隊撥款。將來銀行近日表示，隨著近期存款資金到位，至年底前提供房貸利率2.4%起、申貸成數最高八成的優惠，將沒有實體分行節省下來的營運成本回饋給客戶，整體專案額度10億元。且無論是首購族或轉增貸族群，申請、撥款均無需排隊，「申請後最快七天內撥款」。

將來銀行去年4月開辦房貸業務，主打銀行首家全程「零接觸」房貸，因無需另外約定時間、地點進行實體簽約對保，開辦至今彈性服務逾千名客戶。

當前純網銀各自發展策略有別，連線銀行專注個人信貸。將來則是企、個金並重；信貸、房貸及聯貸平均發展。至於樂天，除了信貸外，企金發展最快，已參貸多筆聯貸案，並積極規劃辦理企業貸款試辦業務，現在聯貸參貸已占整體授信餘額二成。

　　LINE Bank快點卡上市即首創獨步業界的「即時給點」，回饋不用 等到隔天或下月結帳，完成刷卡交易當下即可收到。如今再添創舉， 即日起，除LINE POINTS點數回饋以外，客戶可輕鬆選擇刷快點卡享 有「現金回饋」，且現金回饋亦即刷即享，可以馬上將回饋用於下一 筆刷卡交易。

　　為了更貼近民眾渴望現金回饋的需求，快點卡回饋類型新增「現金 」選項，卡一刷，現金回饋立即發。即時收到的現金回饋可用於消費 付款、繳費、投資理財，甚至可直接從ATM領出。不必等月底結算， 不限折抵帳單，刷卡完成，現金回饋就到手，對客戶來說相當便利。

　　LINE Bank快點卡自帶「創新基因」，上市以來多種創新功能，領 導刷卡風潮。2021年發卡即首創「即時回饋」，且更首創權益即時切 換，客戶可以隨時享有最即時、適合自己的活動優惠，且切換次數無 上限。

　　此外，LINE Bank注重客戶的用卡安全，每筆交易都有LINE即時通 知，也可以依據個人使用習慣，在App裡面設定卡片交易限額及啟用 海外交易，輕鬆管理個人金流。若卡片遺失了，可立即透過App申請 卡片掛失及換補發，無須再苦等客服語音。其卡片服務即時，不再受 分行地點或營業時間拘束，實現「Banking in your hand」，「有L INE的地方，就有銀行」。

　　現在，LINE Bank客戶只要打開LINE Bank行動銀行至「我的卡片」 頁面，即可切換成「現金回饋」，成功後將於下一筆刷卡交易立即生 效。每筆交易都會收到即時通知，掌握現金回饋零時差。

美國聯準會（Fed）降息2碼，讓美元一度來到半年低點。三家純網銀為搶市近期則是台、外幣優利齊發。LINE Bank逆勢推出年息高達4%的美元活存帳戶加碼專案，且不限新資金、1元起存無上限。另，將來銀行及樂天銀行大手筆祭出新台幣活存利率1.5%及六個月期定存1.8%優利，金額皆無上限。

LINE Bank指出，Fed降息後帶動近兩周LINE Bank客戶美元存款、匯款交易熱絡。LINE Bank美元帳戶加碼專案，提供客戶年息達4%的優惠利率，專案期間至12月31日止，不限新客戶及新資金，1元就能存，免解任務、免綁約，可隨時靈活動用資金、不受限制。

另外，也推出存期12個月新台幣專案定存，年利率1.9%，台幣100元起、不限新舊資金、免解任何任務，存款額度最高3,000萬元。

將來銀行推出活存主帳戶「5萬內利率1％、5萬以上1.5%無上限」，無論新舊戶、無需特別登錄活動網頁。

樂天銀行則推新台幣6個月1.8%高利定存專案」。每單筆定存最低起存金額1萬元、上限300萬元，不限新舊客戶，無存款筆數限制。更罕見的是該專案無總限額，期間至11月30月止。

同時，針對偏好更短天期定存的客戶，樂天銀行表示，提供3個月定存專案，年利率為1.8%，優惠參加期間至10月31日止。專案亦無總限額。

個人信貸為目前純網銀的主力業務之一，據悉，銀行信貸資金依法只能由定存支應，因此，隨放款增加純網銀時常會有吸納定存的需求。

純網銀高層指出，三家純網銀虧損均逐步改善，更有本錢推出高利活定存，吸收開戶與存款，持續擴大資產規模，增加獲利。

　中央銀行公布第二季本國銀行營運績效季報，39家銀行稅後純益合 計2,271.7億元，較去年同期2,086.7億元成長8.87％，每一銀行員平 均貢獻度達278萬元，較第一季284.27萬元下滑，但年增47.4％。商 業銀行中，以花旗銀行高達1,695.9萬元最會賺。

　　根據央行統計，第二季國銀每一行員獲利貢獻，若排除輸出入銀行 的683.5萬元，及全國農業金庫的-1,112.8萬元，其餘商業銀行本季 排名再洗排。第一名由花旗銀行1,695.9萬元登頂，京城銀行774.9萬 元居第二名，第三名滙豐銀行597萬元。

　　前五名還有兩家公股銀行，即兆豐銀行584.8萬元第四，臺灣銀行 510.5萬元第五。第六名到第十名依序為上海商銀493.5萬元、國泰世 華銀行442.5萬元、台北富邦銀行424萬元、中國信託銀行410.9萬元 、第一銀行366.9萬元。

　　前十強中多數為年成長，以花旗銀年成長461.2％最強，其次京城 銀34.4％、臺銀33.8％，成長均逾3成，其餘年增幅介於3.3％～19. 3％；兆豐銀年減7％、上海商銀年減30.1％。

　　相較首季前五大都突破600萬元，由於第一季獲利衝太快，第二季 表現稍稍下滑，除花旗銀行外，其餘均較上季下滑；第二季有26家國 銀每一行員獲利貢獻逾200萬元，也較上季少1家。

　　銀行主管分析，花旗銀將消金部門賣給星展銀行，自今年首季已算 是企金銀行，在員工人數減少下，員工獲利貢獻度的計算法是為稅前 盈餘除以員工人數，因此比起大銀行、人數較少的銀行更容易勝出， 且如京城、滙豐銀、上海銀等銀行，長年員工獲利貢獻都 很高，同樣是員工人數較少，相較大型銀行更容易衝高。

　　三大純網銀LINE Bank（連線銀行）、樂天銀行、將來銀行第二季 尚未創造獲利貢獻度，目前持續擴大投資，續極試辦新業務，目標仍 是2025年損益兩平達標。

　　根據行政院主計總處最新預測，2024年超額儲蓄高達4.21兆元將是 歷史新高。顯示國際情勢多變，美國降息牽動全球情勢之際，民眾更 傾向選擇儲蓄安放資產。

　　不少選擇儲蓄的國人將資金投入定存，LINE Bank公開9月份內部資 料發現，退休及家管族群定存財力驚人。每位退休人士在LINE Bank 定存平均高達143.8萬多元，家管族群則是每人約存72.2萬元，推測 這兩類族群追求穩健的理財工具，且喜愛簡便、易上手又能提供優利 的銀行申辦定存。

　　LINE Bank內部調查也發現，承作各類金融服務的客群中，最喜愛 選擇定存作為財富累積工具的是金融業員工，推測主因是金融業員工 相信定存有均衡配置資產之效，穩定儲蓄又能避開市場波動。

　　無論是不是上述族群，為了幫助客戶養成儲蓄習慣，LINE Bank於 10月1日再宣布推出存期12個月新台幣專案定存年利率1.9％，百元即 可起存，存款額度最高3千萬元、不限新舊資金、免解任何任務即可 享受，假設存百萬，一年利息約領1.9萬元，存下3千萬元一年則領約 57萬元，建議可參考LINE App或LINE Bank App之「專案定期存款」 。

　　鎖定第四季資金熱潮商機，三家純網銀力推新台幣優存，LINE Ba nk（連線銀行）推出12個月期新台幣專案定存年利率1.9％；樂天國 際銀行祭出14天期優惠存款利率6％體驗存；將來銀行也推新戶活存 口袋利率最高10％，不分新舊戶主帳戶活存利率1.5％無上限。

　　根據行政院主計總處最新預測，今年超額儲蓄高達4.21兆元，顯示 國際情勢多變，民眾更傾向選擇儲蓄安放資產。因此，純網銀新台幣 優存大戰跟著開打，連線銀公開9月內部資料發現，退休、家管族群 定存財力驚人，每位退休族在連線銀定存平均達143.8萬元以上，家 管族群約72.2萬元。

　　連線銀宣布推出12個月期新台幣專案定存年利率1.9％，起存100元 、不限新舊資金、免解任何任務即可適用高利。假設存款百萬，一年 利息約1.9萬元，3千萬元一年利息收益57萬元。

　　樂天銀14天期優惠存款6％體驗存，提供純網銀新手體驗，規定單 筆存額1萬元～10萬元，每人限存一筆，若存滿10萬元，14天領息23 0元；7天期優惠存款1.6％周周存，適合大額資金，單筆存額1萬元～ 300萬元，可存無限筆，且周周續存、周周領息，若存滿300萬元，7 天可領息920元。

　　將來銀表示，8月起推出將來銀帳戶綁定全支付旅日支付最高25％ 回饋，及9月推出活存主帳戶5萬內利率1％、5萬以上1.5％無上限， 反應熱烈，因此決定延續回饋。無論新舊戶均無需解任務，即可獲活 存主帳戶5萬元以上利率1.5％、存款金額無上限回饋至明年3月底， 另支付年底前最高25％回饋。其中活存5萬元以上利率1.5％、存款金 額無上限特案更是極具競爭力。

　　三大純網銀續拚2025年損益兩平，迎接今年第四季年底旺季，成獲 利轉正關鍵前哨戰，LINE Bank（連線銀行）、樂天國際銀行、將來 銀行全面備戰。連線銀強調持續鞏固個金優勢，主打服務多元化及便 利性；樂天銀強攻企金業務，除既有聯貸案持續推進，並積極規畫辦 理企業貸款試辦業務；將來銀則是目標年底前完成存款、放款、財管 、外匯四大拼圖。

　　觀察三大純網銀營運，連線、將來、樂天上半年稅前虧損分別為5 .98、4.72及3.65億元，1合計共虧損14.35億元；用戶數方面，連線 銀至7月底189萬戶最多，將來銀至8月底有38萬多戶，樂天銀24.4萬 戶。市場預期，連線銀在存放比、放款基盤擴大，及手續費收入提升 ，明年下半年有機會率先損益兩平，至於樂天銀及將來銀營運績效也 逐季優化。

　　第四季三大純網銀持續開拓新業務搶市占率。連線銀表示，新推出 的外幣數位帳戶穩定成長，另推出免記憶帳戶號碼的好友轉帳功能， 也深受用戶喜愛，第四季將持續祭出各項定存、貸款、簽帳卡、外幣 、證券交割戶等優惠。後續並考慮大規模承作法金業務，不排斥聯貸 案參貸等業務，但強調法金時程不會在今年。

　　樂天銀行持續力推企業聯貸，至8月底聯貸業務有顯著成長，放款 業務要先提存，預計損益會在明年才發生較明顯的改善。樂天銀強調 ，已承辦多筆聯貸案參貸業務，並積極規劃辦理企業貸款試辦業務， 目前聯貸案參貸的業務已占整體授信餘額達2成，加上金管拍板同意 企業戶線上開數存戶，將進一步打開獲利之門。

　　將來銀行指出，第四季持續推廣開戶、存放、財管、保險等數位金 融服務，鎖定今年底完成存款、放款、財管、外匯四大拼圖，第四季 預計將達成。9月順利取得外匯執照，將於第四季上線；房貸目前服 務雙北、新竹、台中，台南及高雄評估中。

純網銀利多來了。金管會昨（26）日預告修正「投顧事業設置標準」，今年底前將鬆綁銀行兼營投顧事業條件，從限每股淨值不能低於面額，放寬只看銀行資本適足率，依此三家純網銀受惠最大，將可搶進機器人理財市場。據了解，將來銀行和連線商銀（LINE Pay）均有意願申請兼營投顧。

據金管會截至7月底統計，共17家投顧或銀行開辦機器人理財業務，累計客戶數19.8萬人，資產管理規模96億元、年增33%，顯示國人對機器人理財熱度未減，一旦純網銀進場搶市，有助擴大市場規模。

三家純網銀是將來銀行、連線商銀及樂天商銀。這三家從2021年陸續開業至今，因仍有累積虧損，使承做業務受限，今年積極向金管會爭取鬆綁，從2023年獲准銷售國內外基金，2024年則進一步要兼營投顧。

金管會是在2023年初召開純網銀業務聯繫會議，會中純網銀建議擔任國內外基金銷售機構、及兼營投顧業務的財務條件，可只看銀行資本適足率即可。

因三家純網銀風險性資產少，導致資本適足率非常高。據金管會今年第2季底統計，將來銀行資本適足率36.6%、樂天商銀33.7%、連線商銀17.8%，如將來銀和樂天商銀都是全體本國銀行平均數15%的增倍。

證期局主秘尚光琪說，考量銀行財務風險已有銀行資本適足性、及資本等級管理辦法予以控管，在2023年鬆綁擔任基金銷售機構條件後，這次也寬銀行得以資本適足性，做為兼營全委或投顧（含機器人理財）的財務條件，最快今年底前上路。

　　為純網銀找活路，金管會再鬆綁，證期局主秘尚光琪26日指出，金 管會研議修正法規，放寬純網銀兼營全權委託投資業務、證券投資顧 問業務的財務條件限制，也就是讓純網銀能兼營投顧、開辦機器人理 財業務，她指出，將來銀行、連線銀行（LINEBank）都有意願承作投顧業務，法規預告期為60天，最快今年底上 路。

　　樂天國際銀行、LINEBank、將來銀行3家純網銀開業以來，最久的已成立三年，目前都 還處於虧損中，因此金管會不斷研議鬆綁助攻。尚光琪指出，金管會 在去年1月10日就召開過純網銀業務聯繫會議，針對業者所提基金銷 售及兼營證券投資顧問業務的建議，放寬銀行擔任境內外基金銷售機 構財務條件，可以資本適足性取代「淨值不得低於面額」限制，讓三 家純網銀可開賣基金。

　　尚光琪指出，繼去年3月、12月二次放寬後，此次再預告「證券投 資顧問事業設置標準」第24條條文修正草案，放寬兼營信託業的銀行 申請兼營全委投資或投顧業務，同樣可以資本適足性取代「淨值不得 低於面額」限制，由於傳統銀行都符合「淨值不得低於面額」，此次 鬆綁，3家純網銀都受惠。

　　投顧業務範圍也包括機器人理財（自動化投資顧問服務，Robo-Ad visor），若純網銀獲准兼營投顧業務，將可搶進機器人理財市場， 有助打開另一塊市場。

　　證期局指出，截至今年7月底，機器人理財資產規模衝近96億元、 年增率達32.77％。統計，截至今年7月底，目前自動化投資顧問服務 規模前三大銀行分別為國泰世華銀行、第一銀行、兆豐銀行，其中， 國泰世華銀資產規模逾20億元、市占率逾21％，一銀也有15.47億元 、市占逾16％，兆豐銀逾10億元、市占逾11％。

　　去年史上最大換卡潮過後，今年信用卡發卡恢復正常，因此上半年 發卡減至447萬張，年減近30％，但仍創下史上同期次高紀錄。銀行 業者表示，雖然去年因Costco卡換卡潮，使得今年上半年神卡發卡稍 降速，但全年發卡量仍樂觀預估有機會發破900萬張。

　　統計上半年發卡量第一大是中信銀行，共有48.64萬張，主要是LI NE Pay卡、All me卡、中油聯名卡等支撐住發卡量；第二名玉山銀行 有40.15萬張，旗下擁有熊本熊卡、U Bear卡、Pi拍錢包信用卡等主 力卡片；第三是台北富邦銀行39.96萬張，若再加上國泰世華銀行33 .43萬張，及台新銀行33.39萬張，前五大發卡行上半年共發卡195.5 7萬張，占總發卡量的44％。

　　回顧去年上半年五大發卡行就發出514.23萬張，占所有發卡量的8 0％，主要是Costco卡易主，從國泰世華銀轉為北富銀，兩大銀行去 年上半年發卡量各達202萬張、174萬張；今年上半年發卡恢復正常， 加上中型發卡行與公股銀行崛起，吃掉前五大發卡銀行的部分發卡占 比。

　　整體發卡行上半年共發出446.52萬張卡，較去年同期637.85萬張卡 ，年減約30％，但仍是史上同期次高，去年上半年則是史上最高。若 以上半年發卡量扣掉減卡量的淨增加數來看，整體淨增加67.22萬張 卡，為六年來同期新低，前五大銀行上半年淨增62萬張卡，占所有發 卡行淨增數的92％。

　　上半年前五大發卡行以北富銀淨增加22.6萬張卡最多，主要是發卡 量最大的Costco聯名卡，其他主力卡如J卡、momo卡等發卡量也都有 在增加；淨增加第二多的是中信銀20.8萬張；第三是國泰世華銀淨增 加14.2萬張卡，主要來自主力卡CUBE卡發卡量增加。

　　銀行業者表示，去年因Costco卡易主，及星展、花旗卡換卡效應， 發卡量創史上新高，今年沒有換卡因素後，發卡量就回歸各家銀行的 主力卡發卡速度，7月起包含台新銀、玉山銀等有推出新的主力神卡 ，國泰世華銀也有改版網購卡，有望推升下半年發卡動能，預期發卡 量全年仍有機會破900萬張。